Ответы к тесту по рекламе в туризме

Вопрос 1. Случайные читатели какого-либо издания, не являющиеся его подписчиками, носят название:

• Ответ: дополнительная аудитория

Вопрос 2. В подсказывании человеку ожидаемых от него действий, «подталкивании» к покупке выражается воздействие ______ — рекламного обращения.

• Ответ: конативного

Вопрос 3. Временные аспекты и используемые средства распространения рекламы в ходе проведения рекламной кампании определяют:

• Ответ: график размещения рекламы

Вопрос 4. Общественное движение, отстаивающее права потребителей, называется:

• Ответ: консъюмеризмом

Вопрос 5. Шоу, викторины, репортажи, интервью и т.п., по ходу которых активно рекламируются те или иные товары (услуги), можно объединить общим названием:

• Ответ: рекламные телепередачи

Вопрос 6. Среднее число рекламных контактов представителей целевой аудитории в рамках конкретного графика размещения рекламы в течение определенного промежутка времени называется:

• Ответ: частотностью

Вопрос 7. Текстовик, разрабатывающий текстовые рекламные обращения, слоганы, статьи в сфере паблик рилейшнз, — это:

• Ответ: копирайтер

Вопрос 8. Средство печатной рекламы небольшого формата с текстом и/или иллюстрациями — это:

• Ответ: листовка

Вопрос 9. Рекламное исследование, целью которого является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) до момента их практической реализации, называется:

• Ответ: предтестированием

Вопрос 10. Средство рекламы представляющее собой выкладку, демонстрацию товара, отделенного от потребителей прозрачной перегородкой, — это:

• Ответ: витрина

Вопрос 11. В качестве канала коммуникации, передающего рекламное обращение, обычно используются неординарные средства распространения рекламы, соответствующие поставленным задачам при реализации мероприятий:

• Ответ: сейлз промоушн

Вопрос 12. В том, что реклама способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест, реализуется функция рекламы:

• Ответ: экономическая

Вопрос 13. Короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 сек., называется:

• Ответ: спотом

Вопрос 14. Такие методы улучшения продуктивности творческого мышления, как «мозговой штурм», морфологический анализ, принудительное образование связей, основаны на использовании принципа:

• Ответ: отложенного обсуждения

Вопрос 15. Средство наружной рекламы по месту продажи, представляющее собой щит, газосветную конструкцию с указанием названия предприятия, которое также может содержать элементы фирменного стиля (товарный знак, логотип) и изображение, указывающее на сферу деятельности, — это:

• Ответ: вывеска

Вопрос 16. Выделяется в рекламном тексте, привлекает внимание, возбуждает «ориентировочный рефлекс», является мостиком к блоку «демонстрация», представляя собой самостоятельное, афористичное, легко запоминающееся выражение, квинтэссенцию содержания, — это:

• Ответ: заголовок

Вопрос 17. Национальные выставки могут быть:

• Ответ: стационарными, передвижными экспозициями

Вопрос 18. Ориентация на особенности и запросы отдельных потребителей характерна для:

• Ответ: директ-маркетинга

Вопрос 19. Совокупность конкретных приемов и методов доведения рекламной информации, выбранных для реализации концепции рекламной кампании в определенные периоды времени, — это:

• Ответ: тактика рекламной кампании

Вопрос 20. Торговый агент, занимающийся торговлей товарами (чаще индивидуального пользования) с посещением потенциальных покупателей и имеющий, как правило, образцы товаров и рекламные материалы, — это:

• Ответ: коммивояжер

Вопрос 21. Процесс осуществления необходимых исследований, последующего формирования целей и плана проведения рекламной кампании, творческая подготовка рекламной идеи и рекламных посланий для выбранных средств распространения рекламы называется:

• Ответ: разработкой рекламной кампании

Вопрос 22. Совокупность композиционных составляющих рекламного текста — это:

• Ответ: структура рекламного текста

Вопрос 23. Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей, — это реклама:

• Ответ: социальная

Вопрос 24. Рекламные объявления о товарах и услугах, рассчитанные на широкие слои населения, публикуются в изданиях:

• Ответ: общественно-политических

Вопрос 25. К четырем факторам, именуемым маркетинговой смесью, представляется правомерным добавить еще один — это:

• Ответ: кадры

Вопрос 26. Обоснованный выбор внешних партнеров, обсуждение условий и подготовка контракта с агентством, систематические взаимоотношения с рекламным агентством являются выполнением функции:

• Ответ: взаимодействия с рекламными агентствами и другими партнерами

Вопрос 27. Подход к разработке рекламных кампаний, направленный на создание товара своеобразной ниши среди аналогичных товаров, существующих на рынке, которая нашла бы отражение в иерархии ценностей, созданной в сознании потенциального покупателя, — это:

• Ответ: позиционирование

Вопрос 28. Процесс представления идеи коммуникации, передаваемой адресату информации в виде текстов, символов и образов, называется:

• Ответ: кодированием

Вопрос 29. Совокупность рекламных мероприятий, основанных на использовании одного вида рекламной деятельности или средства распространения рекламы, — это рекламная кампания:

• Ответ: специализированная

Вопрос 30. Текст информационного письма может носить характер:

• Ответ: персональный, «циркулярный»

Вопрос 31. Функциональное подразделение рекламной организации, которое отвечает за организацию всего комплекса работ по заказу рекламодателя, — это служба:

• Ответ: исполнения заказов

Вопрос 32. По информационному содержанию различают газеты:

• Ответ: новостей; специализированные

Вопрос 33. Определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля, представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз-слоган:

• Ответ: фирменный лозунг

Вопрос 34. Систематический сбор и изучение данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров (продукции и услуг), — это:

• Ответ: маркетинговый анализ

Вопрос 35. Информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей, — это информация:

• Ответ: вторичная

Вопрос 36. Наиболее распространенной формой представления количественных и качественных результатов первичных исследований является:

• Ответ: обзор

Вопрос 37. Подход к разработке рекламной кампании, предполагающий акцент на оригинальном образе товара — это подход с позиций:

• Ответ: имиджа

Вопрос 38. Отношением количества получателей за конкретный промежуток времени ко всей численности целевой аудитории определяют:

• Ответ: уровень охвата

Вопрос 39. Процесс передачи рекламного сообщения от источника информации к получателю посредством определенного канала и ответную реакцию потребителя называют:

• Ответ: рекламной коммуникацией

Вопрос 40. Элементы фирменного стиля, объединенные в единую композицию, разрабатываемые для наиболее часто употребляемого сочетания нескольких элементов фирменного стиля, — это:

• Ответ: фирменный блок

Вопрос 41. Организация управления коллективом, ориентированная на повышение творческой продуктивности при решении нестандартных задач, создании новых идей, концепций, другой творческой продукции, называется:

• Ответ: креативным менеджментом

Вопрос 42. Разработка и осуществление побудительных мер, направленных на поощрение покупки или продажи товара и имеющих обычно краткосрочный характер, называется:

• Ответ: стимулированием сбыта

Вопрос 43. Оценивать психологическое воздействие рекламы в естественных условиях, в непосредственном общении потребителя с определенным рекламным средством, позволяет метод:

• Ответ: наблюдений

Вопрос 44. В целях эффективного проведения маркетинговых исследований и экономии времени при сборе и систематизации информации в мировой практике используются различного рода:

• Ответ: вопросники

Вопрос 45. Официально зарегистрированный участник выставки, представляющий на ней свою экспозицию, — это:

• Ответ: экспонент

Вопрос 46. Словесная часть рекламного послания, т.е. слова, напечатанные в журнале, газете, печатной рекламе и отправлениях прямой почтовой рекламы, а также произносимые в телевизионном или радиоролике, — это:

• Ответ: текст

Вопрос 47. Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя (сокращенное наименование фирмы, наименование товарной группы или одного товара и т.п.), носит название:

• Ответ: логотипа

Вопрос 48. Чередование периодов высокой рекламной активности и ее ослабления сочетает график, называемый:

• Ответ: импульсным

Вопрос 49. Недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, — это:

• Ответ: ненадлежащая реклама

Вопрос 50. Рекламодатель, намеревающийся провести рекламную кампанию, планируя на рекламные цели определенную долю своего бюджета, использует метод определения рекламного бюджета:

• Ответ: фиксированного процента

Вопрос 51. Структурное подразделение организации (предприятия), занятое организацией мероприятий в области маркетинговых коммуникаций в рамках выработанной коммуникационной политики и маркетинговой стратегии, называется:

• Ответ: рекламной службой

Вопрос 52. Разновидность маркетингового исследования, проводимого с целью обоснования рекламной политики, разработки рекламной кампании и контроля за их эффективностью, — это:

• Ответ: рекламное исследование

Вопрос 53. Профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению и за средства рекламодателя, — это:

• Ответ: рекламное агентство

Вопрос 54. Комплексное рекламное мероприятие; показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения потребителей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих его перспектив, называется:

• Ответ: выставкой

Вопрос 55. Если решения принимаются автономно рекламными агентствами, осуществляющими рекламные мероприятия в странах, регионах, то управление рекламной кампанией может считаться:

• Ответ: децентрализованным

Вопрос 56. Международные ярмарки и выставки можно подразделить на:

• Ответ: общеотраслевые, специализированные экспозиции

Вопрос 57. Средство печатной рекламы, представляющее собой издание, размещенное на одном листе, сложенное в несколько сгибов, — это:

• Ответ: буклет

Вопрос 58. Совокупность стратегических долгосрочных установок фирмы в сфере осуществления ею коммуникаций в рамках ее маркетинговой политики — это:

• Ответ: коммуникационная политика

Вопрос 59. Менеджмент, предполагающий ориентацию на организационные, технологические, технические и иные новшества, называют:

• Ответ: инновационным

Вопрос 60. Проанализировать прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды можно для оценки эффективности рекламы:

• Ответ: экономической

Вопрос 61. Часть тиража, которая не достигла адресата, называется тиражом:

• Ответ: бесполезным

Вопрос 62. Часть маркетинговой стратегии, связанная с комплексом вопросов использования маркетинговых коммуникаций для реализации целей маркетинга, — это:

• Ответ: рекламная стратегия

Вопрос 63. Создание в процессе коммуникации образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей является целью:

• Ответ: рекламы

Вопрос 64. Если представители фирмы продавца встречаются одновременно с несколькими независимыми покупателями для обсуждения проблем, касающихся реализуемого товара, — это персональные продажи следующей формы:

• Ответ: проведение торговых совещаний

Вопрос 65. В передаче определенного объема информации, совокупности данных о товаре, факторов, характеризующих его качество, и т.п. состоит сущность _________ воздействия на потребителя.

• Ответ: когнитивного

Вопрос 66. Собранный воедино определенным образом текстовый и графический материал, с которого средствами полиграфии производится печатная реклама и реклама в прессе, — это:

• Ответ: оригинал-макет

Вопрос 67. Система взаимосвязи фирмы с общественностью, направленная на формирование и поддержание позитивного общественного мнения, благоприятного образа (имиджа) фирмы, называется:

• Ответ: паблик рилейшнз

Вопрос 68. Рекламные фильмы продолжительностью от 10 до 20 мин. и более, рассказывающие не только о продукции, но главным образом о самом предприятии-заказчике, предназначенные для показа самым различным целевым группам с целью создания благоприятного мнения о деятельности рекламодателя и повышения его авторитета, — это:

• Ответ: рекламно-престижные фильмы

Вопрос 69. Реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы, является:

• Ответ: заведомо ложной

Вопрос 70. Скидки с цены при оговоренном объеме партии товара, премии-«толкачи», «рекламный зачет», организация конкурсов и съездов дилеров с награждением победителей, «сбытовой зачет», и др. — это наиболее распространенные приемы при проведении мероприятий стимулирования сбыта, направленных на:

• Ответ: посредников

Вопрос 71. Юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, — это:

• Ответ: рекламопроизводитель

Вопрос 72. Раздел прикладной психологии, который занимается исследованием мотивации потребительского поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику, называется психологией:

• Ответ: рекламной

Вопрос 73. Средства массовой коммуникации и другие платные средства (каналы распространения), используемые для доведения рекламы до целевой аудитории, — это:

• Ответ: средства распространения рекламы

Вопрос 74. На основе главной рекламной идеи достигается необходимое единообразие визуального или вербального представления рекламных материалов, используемых в рамках одной кампании, которое носит название:

• Ответ: унификация

Вопрос 75. Агентство, предоставляющее комплексные услуги в области маркетинговых коммуникаций, называется:

• Ответ: полносервисным рекламным агентством

Вопрос 76. Проведение работы по укомплектованию штата рекламной службы, руководство и контроль за деятельностью, распределение обязанностей, участие в разработке структуры рекламной службы и т.п., — это выполнение функции:

• Ответ: администрирования

Вопрос 77. Маркетинговое исследование товара, потребителя и рынка иначе называется:

• Ответ: обоснованием рекламной кампании

Вопрос 78. Специалист рекламного агентства, разрабатывающий зрительную часть рекламного обращения, — это:

• Ответ: визуализатор

Вопрос 79. Результат совместных согласованных действий рекламодателя как заказчика рекламной кампании, рекламного агентства как создателя, организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы как канала, доводящего рекламное обращение до потребителя, — это:

• Ответ: осуществление рекламной кампании

Вопрос 80. Оценка действенности рекламного обращения или рекламной кампании, осуществляемая как с позиций достижения целей рекламной кампании, психологии воздействия на целевую аудиторию и повышения осведомленности о товаре, так и с позиций произведенных затрат, — это _________ рекламы.

• Ответ: эффективность

Вопрос 81. Средство паблик рилейшнз, представляющее собой бюллетень, предназначенный для редакций газет, журналов, радио и телевидения, из которых они могут взять интересующую их информацию, называется:

• Ответ: пресс-релизом

Вопрос 82. График, предполагающий публикацию рекламы в выбранных средствах через равные интервалы времени в течение всей кампании или какого-то отрезка времени, — это график:

• Ответ: последовательный

Вопрос 83. Если стратегические, тактические и творческие решения принимаются в рекламном агентстве, которому рекламодатель поручил управление кампанией, то управление рекламной кампанией может считаться:

• Ответ: централизованным

Вопрос 84. Элемент рекламного обращения (текста), содержащий аргументацию, которая должна вызвать у потребителя конкретное образное представление об обстоятельствах, в которых может понадобиться предмет рекламы, т.е. должна вызывать желание перейти к действию и совершить покупку, — это:

• Ответ: мотивировка

Вопрос 85. Побуждение в процессе коммуникации к совершению покупок, стимулирование работы товаропроизводящей сети является целью:

• Ответ: сейлз промоушн

Вопрос 86. Для оценки качеств товара удобно воспользоваться формулой ОПВ, что означает:

• Ответ: особенность — преимущество — выгода

Вопрос 87. Рекламные фильмы продолжительностью от 5 до 20 мин., информирующие преимущественно о товарах промышленного назначения, сырье, машинах и оборудовании и в большинстве случаев рассчитанные на показ специалистам, — это:

• Ответ: рекламно-технические фильмы

Вопрос 88. Элемент рекламного объявления (текста), который должен вызывать интерес к товару, связывать характеристику товара с мотивами его приобретения, — это:

• Ответ: демонстрация

Вопрос 89. Все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации, носят название:

• Ответ: рекламная аудитория

Вопрос 90. Комплекс мероприятий в области маркетинговых коммуникаций, проводимых в определенный период в рамках единой программы по достижению определенного воздействия на целевую аудиторию, называется:

• Ответ: рекламной кампанией

Вопрос 91. Место на выставочной площади для проведения переговоров коммерческих представителей фирмы со специалистами и потенциальными заказчиками — это зона:

• Ответ: рабочая

Вопрос 92. Рекламные объявления о товарах и продукции промышленного назначения, рассчитанные на прочтение специалистами тех или иных отраслей промышленности, науки и техники, целесообразнее публиковать в изданиях:

• Ответ: специализированных

Вопрос 93. Четыре фактора (товар, цена, продвижение товара и место), которые определяют успех рекламной кампании, называют:

• Ответ: маркетинговой смесью

Вопрос 94. Рекламная информация, читаемая диктором, — это:

• Ответ: телеобъявление

Вопрос 95. Дать наиболее общее определение решаемой проблемы, определить основные показатели или параметры работы, искать альтернативы помогает такой метод улучшения продуктивности творческого мышления, как:

• Ответ: морфологический анализ

Вопрос 96. Постоянно поддерживаемые направленные коммуникации с клиентами фирмы называются:

• Ответ: директ-маркетингом

Вопрос 97. В том, что ежедневное воздействие рекламы на потенциальных покупателей способствует формированию определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения, проявляется функция рекламы:

• Ответ: социальная

Вопрос 98. Сотрудник рекламного агентства, руководитель рабочей группы клиента, координирующий всю работу по заказу клиента от его получения до полного завершения, называется:

• Ответ: контактором

Вопрос 99. Роль отправителя в рекламной коммуникации выполняет:

• Ответ: рекламодатель

Вопрос 100. Талон, распространяемый обычно средствами газетной, журнальной или прямой почтовой рекламы (отрывной или отрезной), предъявление которого гарантирует получение определенных льгот при покупке рекламируемого товара или служит заявкой на его приобретение, — это:

• Ответ: купон

Вопрос 101. По формуле Р = П * 100 / U определяется:

• Ответ: рентабельность рекламы

Вопрос 102. Специалиста, отвечающего за работу рекламной службы, обычно называют:

• Ответ: менеджером по рекламе

Вопрос 103. Элемент рекламной коммуникации; процесс представления идеи обращения в символической форме — это:

• Ответ: кодирование

Вопрос 104. Возможность получить информацию о неискренности сказанных слов дает феномен невербальных акций:

• Ответ: намеренной демонстрации

Вопрос 105. Образ фирмы или товара, единство представлений и эмоционального восприятия у целевой аудитории, которые связываются с фирмой или товаром, называется:

• Ответ: имиджем

Вопрос 106. Воздействие на психику человека, связанное со снижением критичности восприятия внушаемого содержания и осуществляемое путем воздействия на чувства, носит название:

• Ответ: суггестия

Вопрос 107. Лицо, представляющее рекламное агентство и осуществляющее от его имени контакты с другими организациями, — это:

• Ответ: рекламный агент

Вопрос 108. По направленности рекламные кампании можно разделит на:

• Ответ: целевые и общественно-направленные

Вопрос 109. Измерение выборки определенного числа образцов, объединенных в категории по заданным признакам, и установление присутствия общих свойств в виде конкретных чисел или процентов, удельный вес в каждой категории отдельно и в совокупности — это исследования:

• Ответ: количественные

Вопрос 110. Наиболее распространенный вид прямой почтовой рекламы (директ мейл), имеющий внешнее сходство с деловым письмом (печатается на фирменном бланке, обычно содержит личное обращение и подпись представителя фирмы) и рассылаемый по спискам, — это:

• Ответ: информационное письмо

Вопрос 111. Группа, оказывающая прямое или косвенное влияние на отношение или поведение человека, называется:

• Ответ: референтной группой

Вопрос 112. Поддержку, модификацию или внесение акцентов в словесное обращение позволяет осуществить феномен невербальных акций:

• Ответ: усиления

Вопрос 113. Подход к разработке рекламных кампаний, при котором главное внимание уделяется тому, как товар соотносится с товарами конкурентов в восприятии потребителя, какое место в его умственной классификации он занимает, называется:

• Ответ: позиционированием

Вопрос 114. Информирование о расширении ассортимента, информирование об увеличении возможностей использования, акцент на учете потребностей новых сегментов рынка — это возможные цели рекламной кампании:

• Ответ: ориентированной на новые сегменты рынка

Вопрос 115. Периодическое (ежедневное, еженедельное, воскресное и т.п.) печатное издание местного, регионального и общенационального характера — это:

• Ответ: газета

Вопрос 116. В комплексе маркетинговых коммуникаций «промоциональными» видами рекламной деятельности часто называют:

• Ответ: сейлз промоушн и паблик рилейшнз

Вопрос 117. Программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов, сопровождаемая специально подготовленной фонограммой, которую можно использовать для самого разнообразного ассортимента товаров, промышленной продукции и услуг, — это:

• Ответ: слайд-фильм

Вопрос 118. Регулярные (ежегодно или с другой периодичностью) выставочные мероприятия, собирающие большое число участников из многих стран мира, — это:

• Ответ: международные ярмарки и выставки

Вопрос 119. Реклама, нарушающая общепринятые нормы гуманности и морали; порочащая объекты искусства, государственные символы, физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар, является:

• Ответ: неэтичной

Вопрос 120. Одно из средств рекламы в прессе, периодическое многостраничное издание, отличающееся высоким полиграфическим уровнем воспроизведения, — это:

• Ответ: журнал

Вопрос 121. Публичная пропаганда отношения рекламодателя к общегосударственным и общемировым проблемам — это:

• Ответ: публикация редакционных материалов престижной направленности в прессе и других средствах массовой информации

Вопрос 122. Целевой безвозмездный денежный взнос на организацию и проведение какого-либо общественно-политического или благотворительного мероприятия с широким освещением этого факта в средствах массовой информации называется:

• Ответ: финансированием общественно — полезных мероприятий

Вопрос 123. Различные скидки, распространение купонов, премии, бесплатные образцы товаров, лотереи и конкурсы, кредит, стимулирующая упаковка используются при проведении мероприятий стимулирования сбыта, направленных на:

• Ответ: потребителей

Вопрос 124. Адреса физических или юридических лиц, являющихся потенциальными покупателями продукции или услуг, предлагаемых рекламодателем, — это:

• Ответ: рассылочный список

Вопрос 125. Средство паблик рилейшнз, заключающееся в представлении нового товара, начинающей работу на новом для себя рынке фирмы и т.п., называется:

• Ответ: презентацией

Вопрос 126. Мероприятие, связанное с юбилеем самой организации или «круглым» числом произведенных фирмой товаров, обслуженных клиентов, проведением дня открытых дверей и т.п., относится к мероприятиям:

• Ответ: событийного характера

Вопрос 127. Функциональное подразделение рекламной организации, которое обеспечивает управленческую деятельность, включая работу с кадрами, делопроизводство, бухгалтерию, юридическую службу, компьютерное и техническое обеспечение, хозяйственную службу, — это служба:

• Ответ: административная

Вопрос 128. На сопоставлении затрат на рекламу с доходами, полученными в результате подобных кампаний, и на нахождении такого их соотношения, при котором доходы оказываются наибольшими, основывается метод:

• Ответ: максимального дохода

Вопрос 129. Ориентация на различные типы потребителей, которым предлагается один товар, характерна для:

• Ответ: недифференцированного маркетинга

Вопрос 130. Денежные средства, выделяемые на проведение мероприятий в сфере маркетинговых коммуникаций фирмы за определенный период времени, носят название:

• Ответ: рекламный бюджет

Вопрос 131. Совокупность главнейших стратегических установок фирмы в сфере рекламы в рамках ее коммуникационной политики — это:

• Ответ: рекламная политика

Вопрос 132. Маркетинговое понятие, отражающее основные этапы развития товара с момента разработки до ухода с рынка, — это:

• Ответ: жизненный цикл товара

Вопрос 133. Безусловной уникальностью (не должны повторяться решения зарегистрированных ранее на рынке товарных знаков) и соответствием товарного знака ряду правовых требований определяется его:

• Ответ: охраноспособность

Вопрос 134. Вид наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, в залах ожидания, на перронах, остановках и т.п., а также в салонах транспортных средств, называется:

• Ответ: транспортной рекламой

Вопрос 135. Вид наружной рекламы — дорожная или уличная щитовая реклама — называется:

• Ответ: билбордом

Вопрос 136. Достижение в процессе коммуникации высокой общественной репутации фирмы является целью:

• Ответ: паблик рилейшнз

Вопрос 137. Соответствие товарного знака требованиям новизны, способности привлекать внимание потребителя, эстетичности, лаконичности, ассоциативности, удобопроизносимости и др. — это:

• Ответ: рекламоспособность

Вопрос 138. Ведущий специалист рекламного агентства, отвечающий за творческую сторону разработки рекламных посланий, — это:

• Ответ: креатив-директор

Вопрос 139. Комплексная система, позволяющая связать возможности фирмы с реалиями внешней среды, рассматривается как:

• Ответ: маркетинг

Вопрос 140. Опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий, является:

• Ответ: контррекламой

Вопрос 141. Сообщения о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях, содержащие рассказ о впечатлениях потребителей о купленных товарах, сведения о новых товарах и т.п., — это:

• Ответ: радиорепортаж

Вопрос 142. Задачи поощрения увеличения объема сбыта; стимулирования заказов максимальных по объему партий товара на реализацию; поощрения обмена опытом в реализации конкретного товара и т.д. решаются в процессе проведения мероприятий стимулирования сбыта, направленных на:

• Ответ: посредников

Вопрос 143. Высокое качество товарного знака оценивается:

• Ответ: охраноспособностью; рекламоспособностью

Вопрос 144. Рекламное агентство, предоставляющее услуги в области отдельных видов маркетинговых коммуникаций, создания или размещения рекламы, называется:

• Ответ: специализированным

Вопрос 145. Тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом, — это:

• Ответ: радиожурнал

Вопрос 146. Организация и методы управления, направленные на повышение эффективности деятельности творческих коллективов, носит название ___________ менеджмента.

• Ответ: креативного

Вопрос 147. Функциональное подразделение рекламной организации, которое проводит необходимые исследования рынка, изучает возможности использования различных средств распространения рекламы, — это служба:

• Ответ: маркетинга и исследований

Вопрос 148. Транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач, — это:

• Ответ: телезаставки

Вопрос 149. Рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т.д.), — это реклама:

• Ответ: региональная

Вопрос 150. Вид наружной рекламы — настенный щит — называется:

• Ответ: брандмауэром

Вопрос 151. Средство печатной рекламы относительно большого формата, которое может включать рисунок, краткий текст, фотографию и т.п., — это:

• Ответ: плакат

Вопрос 152. Заголовок или используемый в этих целях слоган должен вызывать такой вопрос, как:

• Ответ: что это за товар

Вопрос 153. Информация, которая зачитывается диктором, — это:

• Ответ: радиообъявление

Вопрос 154. Число представителей целевой аудитории, вступивших в контакт с конкретным средством рекламы или сочетанием коммуникационных средств в течение определенного отрезка времени, называется:

• Ответ: охватом

Вопрос 155. Комплекс принципов и методов организации, планирования, мотивации, контроля и информационного обеспечения рекламной деятельности — это:

• Ответ: рекламный менеджмент

Вопрос 156. В том, что реклама дает информацию о новых товарах и способах усовершенствования жизни, способствует психологической адаптации людей к новым и неопробованным товарам, идеям, проявляется функция рекламы:

• Ответ: образовательная

Вопрос 157. Взаимосвязи предприятия или организации с рыночной средой достигаются посредством:

• Ответ: системы маркетинговых коммуникаций

Вопрос 158. Работа непосредственно с людьми с целью узнать об их осведомленности о рекламируемом предмете, знании его свойств и особенностей, отношении к нему — это исследования:

• Ответ: качественные

Вопрос 159. Проект рекламного послания для телевизионной рекламы, содержащий описание видеоряда (изображения) и звукового ряда (звуковые эффекты, текст, музыка), а также необходимые постановочные инструкции, — это:

• Ответ: сценарий телевизионной рекламы

Вопрос 160. Изучение психологического воздействия рекламы в искусственно созданных условиях характерно для метода:

• Ответ: экспериментов

Вопрос 161. Непрерывный процесс определения целей и задач коммуникационной и рекламной политики, оценки их достижения, разработки шагов проведения рекламных мероприятий, является выполнением функции:

• Ответ: планирования рекламной деятельности фирмы

Вопрос 162. Ориентация на конкретный сегмент рынка, для которого предлагается специфический товар, характерна для:

• Ответ: концентрированного маркетинга

Вопрос 163. Набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство в оформлении товаров, внутренней среды фирмы, а также всей исходящей от фирмы информации, — это:

• Ответ: фирменный стиль

Вопрос 164. Развертывает слоган, связывает характеристику товара с мотивами его приобретения, показывает отличия данного товара, которые могут повлиять на конкретную целевую группу:

• Ответ: демонстрация

Вопрос 165. Набор символов и текст, передаваемые рекламодателем потребителю, называются:

• Ответ: рекламным посланием

Вопрос 166. Товар, выпущенный на рынок без марки, с отсутствием элементов фирменного стиля, — это товар:

• Ответ: анонимный

Вопрос 167. Специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет, который в оригинальной манере и, как правило, в музыкальном сопровождении излагает информацию о предлагаемой продукции, товарах или услугах, — это:

• Ответ: радиоролик

Вопрос 168. Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы, — это:

• Ответ: рекламодатель

Вопрос 169. Ориентация на два или более рыночных сегмента, для которых имеются отдельные предложения в рамках данной товарной группы, характерна для:

• Ответ: дифференцированного маркетинга

Вопрос 170. По формуле Тд = Те * П * Д / 100 определяется:

• Ответ: дополнительный товарооборот под воздействием рекламы

Вопрос 171. Новая информация, собираемая для какой-либо конкретной цели, с использованием специальных исследовательских приемов и процедур — это:

• Ответ: первичная информация

Вопрос 172. Комплексное понятие, включающее все виды исследовательской деятельности, связанной с управлением маркетингом, — это:

• Ответ: маркетинговые исследования

Вопрос 173. Путем систематического отслеживания рекламных действий наиболее опасных конкурентов и нейтрализации их собственными рекламными кампаниями, реализуется метод определения рекламного бюджета:

• Ответ: конкурентного паритета

Вопрос 174. Адресаты рекламного обращения, на которых оно не было рассчитано, носят название:

• Ответ: бесполезная аудитория

Вопрос 175. Рекламное исследование, целью которого является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) после их практической реализации, называется:

• Ответ: посттестированием

Вопрос 176. Один из функциональных элементов рекламного менеджмента, связанный с принятием решений о выборе средств для размещения рекламы, о графике размещения в соответствии с концепцией рекламной кампании и определенным рекламным бюджетом, — это:

• Ответ: медиапланирование

Вопрос 177. Реклама, носители которой располагаются вне помещений, рассчитанная на пешеходов, шоферов, пассажиров, — это:

• Ответ: наружная реклама

Вопрос 178. Мысль, получаемая за счет соединения концепций, суждений и образов, ранее не связанных друг с другом, носит название:

• Ответ: творческая идея

Вопрос 179. Основной инструмент сбора первичной информации в рекламном исследовании, представляющий собой перечень вопросов, ответы на которые могут быть стандартными или произвольными, — это:

• Ответ: анкета

Вопрос 180. Установление в процессе коммуникации долгосрочных двусторонних коммуникаций между производителем и потребителем является целью:

• Ответ: директ-маркетинга

Вопрос 181. Четкая, ясная и лаконичная формулировка рекламной идеи, сути рекламного обращения называется:

• Ответ: слоганом

Вопрос 182. Серверы Интернет можно разделить на основные категории:

• Ответ: отложенные, прямые

Вопрос 183. По формуле Э = (Пф - 3) / (По - 3) * 100 определяется:

• Ответ: уровень достижения цели

Вопрос 184. Если специалисты фирмы продавца проводят учебу для сотрудников фирм покупателей, информируя о новейших технических достижениях, о товарах-новинках, демонстрируя их возможности и прогрессивные приемы их эксплуатации, — это относится к персональным продажам следующей формы:

• Ответ: проведение торговых семинаров

Вопрос 185. Наименование и графические символы, которые могут привести к заблуждению относительно происхождения и действительных свойств товара, — это:

• Ответ: ложная марка

Вопрос 186. В использовании средств и методов рекламы, позволяющем решать задачи демонстрации преимуществ фирмы или товара, привлечения новых клиентов, увеличения за счет этого доли на рынке и т.д., реализуется функция рекламы:

• Ответ: как средства конкуренции

Вопрос 187. Документ, определяющий цели рекламной кампании, реализацию ее основной идеи в выбранных средствах распространения рекламы, график проведения рекламных мероприятий в рамках установленного рекламного бюджета, — это:

• Ответ: план проведения рекламной кампании

Вопрос 188. Разновидность рекламной кампании, которая сопутствует первым фазам жизненного цикла рекламируемого товара и, как правило, характеризуется интенсивностью мероприятий, высокими расходами, ориентацией на информирование целевой аудитории, — это реклама:

• Ответ: вводящая

Вопрос 189. Совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, — это:

• Ответ: сегмент рынка

Вопрос 190. В зависимости от тематики все периодические издания прессы можно классифицировать на:

• Ответ: общественно-политические; специализированные

Вопрос 191. Превращение массива передаваемой информации в систему установок, мотивов и принципов получателя обращения является целью _________ воздействия.

• Ответ: аффективного

Вопрос 192. Средство распространения рекламы, использующее в этих целях аудиовизуальные трансляции по традиционным каналам, — это реклама:

• Ответ: телевизионная

Вопрос 193. Функциональное подразделение рекламной организации, которое отвечает за созидательную разработку рекламы, — это служба:

• Ответ: творческая

Вопрос 194. Довод, доказательство в пользу рекламируемого товара, содержащееся в рекламном обращении, носит название:

• Ответ: рекламный аргумент

Вопрос 195. Один из приемов исследования в рекламной психологии, направленный на выявление ассоциаций, возникающих у исследуемых с отдельными словами или высказываниями при последовательном чтении слов или заполнении пропусков в предложении, называется:

• Ответ: ассоциативным тестом

Вопрос 196. Рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 мин., демонстрируемые по телевидению, называются:

• Ответ: телероликами

Вопрос 197. Проект рекламного послания для радиорекламы, содержащий описание звукового ряда (звуковые эффекты, текст, музыка), а также необходимые постановочные инструкции, — это:

• Ответ: сценарий радиорекламы

Вопрос 198. Имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующее товары или услуги одного или нескольких производителей (продавцов) и отличающее их от товаров и услуг конкурентов, — это:

• Ответ: марка

Вопрос 199. Элемент рекламного обращения (текста), содержащий реквизиты предприятия-производителя или продавца, адрес места продажи, сведения о цене, условиях поставки и т.п., — это:

• Ответ: информация

Вопрос 200. По диапазону использования видов рекламной деятельности рекламные кампании можно разделить на типы:

• Ответ: специализированные, комбинированные, комплексные

Вопрос 201. Зарегистрированное в установленном порядке специфическое обозначение (изобразительное, словесное, объемное, звуковое и т.п.) или его комбинации, которые используются фирмами для идентификации своих товаров, носит название:

• Ответ: товарного знака

Вопрос 202. Средство распространения рекламы, связанное с направлением рекламного обращения по почте конкретному представителю целевой аудитории, называется:

• Ответ: директ мейл

Вопрос 203. Все, что может удовлетворить те или иные потребности и предлагается рынку с целью возможной реализации, является:

• Ответ: товаром

Вопрос 204. Открытая мировая информационная инфраструктура, состоящая из взаимосвязанных компьютерных сетей и обеспечивающая доступ к удаленной информации, а также обмен информацией между компьютерами, называется:

• Ответ: Интернетом

Вопрос 205. Совокупность рекламных мероприятий, основанных на использовании всех основных видов рекламной деятельности и различных средств распространения рекламы, — это рекламная __________ кампания.

• Ответ: комплексная

Вопрос 206. Основная мысль, внушаемая целевой аудитории, содержание рекламного обращения — это:

• Ответ: рекламная идея

Вопрос 207. Увеличение осведомленности, улучшение имиджа, изменение содержания и тактики рекламной кампании с учетом действий конкурентов, изменение отношения к товару — это возможные цели рекламной кампании:

• Ответ: направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов

Вопрос 208. Вспомогательные помещения и площадки для хранения экспонатов, специальной литературы, сувениров и т.п. — это зона выставочной площади:

• Ответ: служебная

Вопрос 209. Мероприятия, на которых представители оптового звена торговли заключают договоры на поставку продукции или товаров от производителей, называются:

• Ответ: оптовыми ярмарками

Вопрос 210. Реклама, которая дискредитирует лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами; содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с другими товарами, высказывания, образы, порочащие конкурентов; вводит потребителей в заблуждение, является:

• Ответ: недобросовестной

Вопрос 211. Управление, при котором решения принимаются рекламными агентствами на местах, но согласуются с центром, называется:

• Ответ: смешанным

Вопрос 212. Подход к созданию долгосрочного предпочтения к товару или товарной группе на основе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и других элементов, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ, — это подход с позиций:

• Ответ: брендинга

Вопрос 213. Реклама, оказывающая не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, является:

• Ответ: скрытой

Вопрос 214. В качестве канала коммуникации, передающего обращение, средства массовой информации используются в:

• Ответ: рекламе

Вопрос 215. Увеличение осведомленности, уточнение потребностей, привлечение внимания к товару и стимулирование его обсуждения целевой аудиторией, стимулирование опробывания товара, побуждение к потреблению — это возможные цели рекламной кампании:

• Ответ: направленной на расширение деятельности за счет потребителей, не использующих товар

Вопрос 216. Специально организуемые экспозиции (как правило, к каким-либо юбилейным датам, в рамках научно-технического и культурного обменов и т.д.), которые отражают достижения страны в самых различных сферах жизни, могут проводиться как внутри страны, так и за рубежом, — это:

• Ответ: национальные выставки

Вопрос 217. Участников процесса коммуникации и носителей информации (с момента ее кодирования до получения адресатом) связывает:

• Ответ: канал коммуникации

Вопрос 218. На основе определения конкретных целей рекламы, вытекающих из них задач и оценки затрат на их решение, формируется сумма ассигнований на рекламу таким методом определения рекламного бюджета, как:

• Ответ: «цель-задание»

Вопрос 219. Чаще всего путем измерения влияния рекламы на развитие товарооборота определяют эффективность рекламы:

• Ответ: экономическую

Вопрос 220. Замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия, определяющий цели рекламной кампании, ее идею, тональность (стиль) и главные рекламные аргументы, основные средства распространения рекламы, называется:

• Ответ: рекламной концепцией

Вопрос 221. Короткие рекламные фильмы продолжительностью от 15 сек. до нескольких минут, рассчитанные на показ широким слоям населения, рекламирующие, как правило, товары (услуги) народного потребления, которые могут быть показаны в кинотеатрах перед сеансами художественных фильмов или по телевидению, — это:

• Ответ: рекламные ролики

Вопрос 222. Функциональное подразделение рекламной организации, которое при наличии у рекламного агентства собственных мощностей организует изготовление соответствующих видов рекламной продукции, — это служба:

• Ответ: производственная

Вопрос 223. Элемент рекламного обращения (текста), максимально выделяемый в тексте, представляющий собой легко запоминающееся высказывание, которое должно привлекать внимание к рекламируемому товару, — это:

• Ответ: заголовок

Вопрос 224. Общее число случаев восприятия данного рекламного обращения аудиторией называется:

• Ответ: воздействием

Вопрос 225. В зависимости от степени охвата рынка рекламные кампании можно разделить на типы:

• Ответ: сегментированные, агрегатированные, тотальные

Вопрос 226. Профессиональная деятельность в сфере маркетинговых коммуникаций называется:

• Ответ: рекламной деятельностью

Вопрос 227. Юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, — это:

• Ответ: рекламораспространитель

Вопрос 228. В том, что рекламные послания воспитывают у аудитории хороший вкус, проявляется функция рекламы:

• Ответ: эстетическая

Вопрос 229. Самая большая по площади зона выставочной площадки, на которой находятся экспонаты, обеспечиваются контакты с посетителями, работают стендисты и т.п., — это зона:

• Ответ: публичная

Вопрос 230. Реклама, используемая на последних этапах жизненного цикла товара, разновидность рекламной кампании известной товарной марки (фирмы), уже завоевавшей признание и предпочтение у основной массы потенциальных потребителей, — это реклама:

• Ответ: напоминающая

Вопрос 231. Совокупность органов управления (подразделений организации) и взаимосвязей между ними называется:

• Ответ: организационной структурой

Вопрос 232. Размер ассигнований на разработку и проведение рекламных кампаний определяется суммой средств, которую может позволить себе рекламодатель в конкретной финансовой ситуации при использовании метода определения рекламного бюджета:

• Ответ: максимальных расходов

Вопрос 233. Подход к разработке рекламных кампаний и рекламных обращений, при котором акцент делается на особых потребительских свойствах товара, которых нет у товаров конкурентов или о которых они не заявили, — это:

• Ответ: уникальное товарное предложение

Вопрос 234. Теория создания образа не просто товаров, а товаров или товарных семейств, замаркированных определенным товарным знаком, — это теория:

• Ответ: бренд-имиджа

Вопрос 235. Увеличение объемов повторных покупок или частоты использования товара, формирование убежденности в необходимости товара, закрепление приверженности к товару — это возможные цели рекламной кампании:

• Ответ: направленной на стимулирование увеличения потребления товара

Вопрос 236. Мощное начало кампании с последующим ослаблением активности до определенного уровня характерно для графика, называемого:

• Ответ: «рывок»

Вопрос 237. Реклама в печатных средствах массовой информации (газетах и журналах) — это:

• Ответ: реклама в прессе

Вопрос 238. Реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения, является:

• Ответ: недостоверной

Вопрос 239. Совокупность объединенных по смыслу и тематике страниц, физически находящихся на одном сервере в Интернет-пространстве, называется:

• Ответ: сайтом

Вопрос 240. Файл (графический, как правило, прямоугольной формы), помещаемый на Web-страницу и имеющий гиперссылку на рекламируемую страницу, называется:

• Ответ: баннером

Вопрос 241. В качестве канала коммуникации, передающего рекламное обращение, используется в основном редакционная часть средств массовой информации, в идеале подготовленная независимыми журналистами, в:

• Ответ: паблик рилейшнз

Вопрос 242. Метод творческой генерации идей, основанный на принципе отложенной оценки выдвинутых альтернатив (вариантов решений), носит название:

• Ответ: «мозговая атака»

Вопрос 243. Программа достижения главнейших маркетинговых целей фирмы, разработка комплекса маркетинга, определение временных аспектов основных мероприятий и решение вопросов их финансирования — это:

• Ответ: стратегия маркетинга

Вопрос 244. Сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень товаров, иллюстрированное их фотографиями, — это:

• Ответ: каталог

Вопрос 245. Возможность подтвердить сказанное дает феномен невербальных акций:

• Ответ: соответствия

Вопрос 246. Разработка рекламной идеи и производство любых исходных материалов (макетов, диапозитивов, логотипов, кино- и видеоверсий и т.д.), как правило, осуществляются централизованно в рекламном агентстве, с которым сотрудничает рекламодатель, при проведении:

• Ответ: недифференцированного маркетинга

Вопрос 247. Средство распространения рекламы, использующее в этих целях аудиотрансляцию, — это:

• Ответ: радиореклама

Вопрос 248. Одна из форм рекламы, использующая средства полиграфии, — это:

• Ответ: печатная реклама

Вопрос 249. Роль рекламы как средства формирования спроса и стимулирования сбыта, оптимизации сбыта, закрепления приверженности к товару, формирования имиджа и т.п. относится к функции рекламы:

• Ответ: маркетинговой

Вопрос 250. Демонстрация на выставке товаров фирмы и др. материалов, касающихся ее деятельности, называется:

• Ответ: экспозицией

Вопрос 251. Экономическая демонстрация образцов, которая представляет собой крупный рынок товаров индивидуального потребления или средств производства и действует в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте, — это:

• Ответ: ярмарка

Вопрос 252. Специфический вид видеорекламы, который представляет собой оперативно сделанный видеосюжет о каком-либо выдающемся событии в жизни организации-рекламодателя (пусковой линии, подписание крупной коммерческой сделки, выпуск первой партии новых товаров, празднование юбилея и т.п.), — это:

• Ответ: рекламная видеоэкспресс-информация

Вопрос 253. Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного сообщения — это:

• Ответ: целевая аудитория

Вопрос 254. Совокупность средств и приемов рекламы, обращенных к покупателю с целью обеспечения покупки на месте (рекламные панно, витрины, внутренняя радиореклама, дегустации, демонстрации моделей и т.д.), носит название:

• Ответ: реклама на месте продажи

Вопрос 255. Выявить непосредственно у самого покупателя его отношение не только к рекламному средству в целом, но и к отдельным составным элементам этого средства позволяет метод:

• Ответ: опроса

Вопрос 256. Сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре, или группе товаров или фирме, — это:

• Ответ: проспект